O que são palavras-chave locais
Palavras-chave são os termos que as pessoas digitam no Google. As locais incluem, de forma explícita ou implícita, um lugar. Elas aparecem em três formatos principais:
- Serviço + cidade ou bairro: "dentista na Aldeota", "vidraçaria em Aquiraz".
- Serviço + perto de mim: "borracharia perto de mim".
- Só o serviço: "conserto de geladeira". Mesmo sem citar cidade, o Google entende a intenção local e usa a localização de quem pesquisa.
Para pequenas empresas, as buscas locais costumam ter uma vantagem: menos concorrência do que termos genéricos e uma intenção de compra muito mais forte.
Comece pela cabeça do cliente
Antes de abrir qualquer ferramenta, faça uma lista com a equipe:
- Como os clientes pedem o serviço no WhatsApp e no telefone? Eles dizem "desentupimento" ou "cano entupido"?
- Quais problemas levam alguém a te procurar? Muitas buscas são pelo problema, não pela solução.
- Quais bairros e cidades você atende de verdade?
- Que perguntas os clientes fazem antes de fechar?
Repare também no vocabulário regional. A forma como as pessoas falam no Ceará pode ser diferente da que aparece em ferramentas pensadas para o Brasil inteiro, e o termo certo é o que o seu cliente usa.
Ferramentas gratuitas para pesquisar
- Autocompletar do Google: digite o início da busca e veja as sugestões. Elas refletem o que as pessoas pesquisam.
- Pesquisas relacionadas e "As pessoas também perguntam": no fim e no meio da página de resultados. Ótimas para ideias de conteúdo e FAQ.
- Planejador de palavras-chave do Google Ads: mostra faixas de volume de busca e permite filtrar por região. É preciso ter uma conta do Google Ads, mas não é obrigatório ter campanha ativa.
- Google Trends: compara o interesse entre termos e mostra sazonalidade por estado.
- Google Search Console: depois que o site está no ar, mostra as buscas reais que já trazem visitas. É a fonte mais confiável que existe para o seu próprio site.
Uma observação honesta: em cidades menores da Região Metropolitana, as ferramentas muitas vezes mostram volume baixo ou nenhum. Isso não quer dizer que ninguém busca, e sim que o volume é pequeno demais para a ferramenta exibir. Nesses casos, a lógica e o conhecimento do cliente pesam mais que o número.
Como escolher as palavras certas
Organize a lista e avalie cada termo por três critérios:
- Intenção: quem pesquisa quer comprar, comparar ou só aprender? "Preço de box de vidro em Fortaleza" tem intenção mais forte que "tipos de vidro".
- Relevância: você realmente oferece aquilo, naquela região?
- Concorrência: pesquise o termo e veja quem aparece. Se só há grandes portais nacionais, pode ser difícil. Se aparecem negócios locais com sites fracos, há espaço.
Agrupe os termos por tema. Cada grupo vira uma página: uma para cada serviço principal e, quando faz sentido, uma para cada cidade ou região relevante.
Exemplo prático: uma vidraçaria na Região Metropolitana
Imagine uma vidraçaria em Eusébio que atende também Fortaleza e Aquiraz. Partindo das conversas com clientes, a lista inicial poderia ter termos como "box para banheiro", "espelho sob medida", "vidro temperado", "fechamento de varanda" e "vidraçaria perto de mim".
Ao pesquisar no autocompletar, aparecem variações como "box de vidro preço" e "fechamento de varanda com vidro". O Planejador do Google Ads mostra quais têm mais procura no Ceará, e a busca manual revela que vários termos são disputados por grandes lojas, mas as combinações com bairros e cidades têm concorrentes locais com sites fracos.
O resultado seria uma página para cada serviço principal, uma página sobre a área de atendimento e um Perfil da Empresa no Google com esses serviços cadastrados.
Onde usar as palavras-chave no site
- Título da página (a tag title) e meta description.
- Título principal (H1) e subtítulos.
- Texto, de forma natural. Repetir a palavra-chave dezenas de vezes não ajuda e deixa o texto ruim de ler.
- Endereço da página, como /servicos/box-de-vidro.
- Texto alternativo das imagens, descrevendo o que a imagem mostra.
- Perfil da Empresa no Google, nas categorias, serviços e descrição. Veja o guia do Perfil da Empresa no Google.
Um erro comum é criar várias páginas quase iguais trocando só o nome da cidade. O Google tende a tratar isso como conteúdo de baixa qualidade. Cada página precisa ter informação realmente útil e diferente.
Acompanhe e ajuste
SEO local não é uma tarefa única. Depois de alguns meses, olhe no Search Console quais termos geram impressões e cliques, quais páginas sobem e quais ficam paradas, e ajuste os textos. Novas perguntas de clientes viram novos conteúdos.
A Levitatech faz a pesquisa de palavras-chave e a estrutura de páginas para negócios de Fortaleza, Aquiraz, Eusébio e todo o Ceará no serviço de SEO local. Para entender o quadro completo, leia também SEO local para pequenas empresas.
